Владелец небольшого сайта обычно замечает проблему по косвенным признакам: заявок стало меньше, знакомые не находят компанию по очевидному запросу, а в отчёте счётчика поисковый трафик стоит на месте полгода. Первая реакция — заказать «раскрутку» или переделать дизайн. Но в половине случаев причина видна без денег и без программиста, если пройти по сайту теми же бесплатными инструментами, которыми пользуются специалисты. Ниже — порядок проверки, от самого грубого сбоя к тонким настройкам.
1. Видит ли поисковик сайт вообще
Начинать стоит с панелей для вебмастеров: Яндекс Вебмастер и Google Search Console бесплатны и показывают то, чего не видно в браузере. Главное в них на первом шаге — сколько страниц в индексе и сколько исключено. Если в карте сайта 200 адресов, а в поиске 40, дальше можно не смотреть тексты: проблема техническая. Частые причины:
- в файле robots.txt осталась строка Disallow с тестового сервера, и сайт закрыт целиком или разделами;
- на страницах стоит метатег noindex, который разработчик забыл снять после запуска;
- карта sitemap.xml не обновляется и отдаёт старые или удалённые адреса;
- после переезда на новый движок не поставили редиректы, и старые адреса отдают ошибку 404.
Последний пункт особенно дорогой. Внешние ссылки, которые сайт копил годами, ведут на старые адреса. Без перенаправления на новые страницы этот вес просто пропадает. Проверить легко: выгрузить из панели вебмастера список страниц с ошибками и открыть пять-десять из них руками.
2. Быстро ли открываются страницы
Второй сервис — PageSpeed Insights от Google. Он оценивает три показателя, которые поисковик учитывает при ранжировании: время загрузки основного содержимого (LCP, норма до 2,5 секунды), задержку реакции на действие (INP, норма до 200 миллисекунд) и сдвиг вёрстки при загрузке (CLS, норма до 0,1). Проверять нужно мобильную версию: именно её поисковик берёт за основу, а у небольших сайтов она почти всегда медленнее. Типичные находки — фотографии по 3-5 мегабайт прямо с камеры, десяток подключённых виджетов и чатов, шрифты, которые грузятся с чужих серверов.
3. Понятно ли поисковику, о чём каждая страница
Здесь помогут любые бесплатные парсеры метатегов и сервисы проверки заголовков. Смотрят три вещи:
- у каждой страницы свой заголовок title, а не одинаковое название компании на всех;
- заполнено описание description, иначе поисковик сам вырежет кусок текста, часто неудачный;
- на странице один заголовок H1, и он совпадает по смыслу с тем, что человек ищет.
Отдельная беда — две страницы под один и тот же запрос. Например, статья в блоге «сколько стоит услуга» и сама страница услуги. Поисковик не понимает, какую показывать, и в итоге обе стоят ниже, чем могла бы стоять одна. В Search Console это видно в отчёте по запросам: если по одной фразе показываются два разных адреса сайта, страницы конкурируют между собой.
4. Что люди делают на сайте после перехода
Счётчик Яндекс Метрики с включённым Вебвизором бесплатно показывает записи реальных визитов. Достаточно посмотреть 15-20 визитов из поиска, чтобы понять, где человек уходит: не нашёл цену, не увидел телефон на экране смартфона, упёрся в форму из десяти полей. Поисковые системы учитывают, решает ли страница задачу посетителя, поэтому такие правки влияют и на заявки, и на позиции.
Что делать с результатами
Если проверка нашла закрытые разделы, ошибки 404 или медленную мобильную версию, это исправляется за несколько дней и без большого бюджета. Сложнее, когда технически всё чисто, а сайт всё равно на второй-третьей странице выдачи. Тогда дело в содержании страниц, структуре разделов и внешних ссылках, и тут уже нужен план на несколько месяцев: какие запросы брать первыми, какие страницы дописать, какие создать заново. Для компаний, которые работают на рынке РБ, об этом подробнее можно почитать на странице про продвижение сайтов в Беларуси, там разобрано, из каких этапов складывается такая работа.
Главное правило — не начинать с переделки дизайна и покупки рекламы, пока не ясно, видит ли поисковик сайт и быстро ли он открывается. Один вечер с бесплатными сервисами часто экономит месяцы работы вслепую.